Uit een onderzoek van Deloiite in de VS blijkt dat mensen met een groene koopintentie vaak in de winkel afhaken. Twijfel of producten daadwerkelijk groen zijn is daarvan een reden, het ontbreken van groene koopsignalen op en rond de winkelvloer een tweede. Een quote uit het rapport
“In-store communication strongly influences green purchasing. Some shoppers remain unsure of product performance or product quality. Shoppers () are questioning the product, so communicating brand and product attributes via in store signage and product packaging drives shoppers to purchase. The top three means of identifying a product as green for shoppers surveyed were through packaging/labeling, in-store signage and brand advertising..”
Obama is de meest milieubewuste president van de States, so far. Kledingmerk Wheatherproof gebruikt , zonder toestemming, Obama als fotomodel voor haar regenjassen. Met als dubbele lading de hoop dat de president de tand des tijds zal doorstaan. En de campagne? Het billboard zal snel naar beneden worden gehaald, de impact dreunt nog een tijd door.
ZBD, specialist in epaper toepassingen voor retail, lanceerde de kleinste shelf edge display tot nog toe. Het compacte scherm met de naam epop50 (electronic point of purchase) biedt retailers een kosten-effectief en milieuvriendelijk alternatief voor papieren prijslabels.
De epop 50 is slechts 70mm x 32mm. Het combineert een ” high-definition, zero-power, bi-stable LCD display” met een netwerk waarmee draadloos individuele displays zijn te updaten. Prijsaanpassingen kunnen daarmee door de hele winkel worden doorgevoerd. De kostenbesparing zit dus vooral in gemak en snelheid van aanpassen. Het milieuvoordeel vooral in het gebruiken van bi-stabiele schermen. Mocht u de term nog niet kennen; Alleen bij het wisselen van de prijzen moet energie worden toegevoerd. Eenmaal geprogrammeerd blijft elk prijs label staan, zonder dat verdere stroom nodig is.
“ Digital Signage Consumes 7.5% Less Carbon Than Traditional Poster Signage”, jubelde een persbericht van Cisco in april. Een nogal brede claim, blijkt bij beschouwing. In een onderzoek uitgevoerd door Brunel University werd de totale emissie van winkelruit-posters vergeleken met die van een PT-D4000 videoprojector van Panasonic en 3M Vikiuti projectiefilm. 150 “High Street Stores” scoorden een theoretisch voordeel van 27,74 ton carbon dioxide equivalent ( CO2e) binnen 3 jaar, als ze overstappen van poster naar projectie. Evenveel als het verbruik van 5 Engelse huishoudens in 1 jaar.
vikuity film
Niet overdonderend dus maar wel een teken aan de wand. Bovendien.. met Vikuiti folie kan je een etalageruit omtoveren tot projectiescherm. Daarmee heb je wel een flexibel digitaal medium op je venster, dat ook nog eens in verschillende vormen is te presenteren.
Duurzame communicatie is nodig maar niet gemakkelijk. Er komen opeens nieuwe criteria waar je rekening mee moet houden. Bestsigns.com hanteert de volgende criteria:
Total cost of materials, refining, transportation and replacement.
Energy Consumption: Utilizing low power lighting such as LED.
Longevity: Are the products durable or composed of removable components?
Materials and Manufacturing Processes: Consideration for the well-being of workers and the environmental impact of transforming raw materials into a finished good.
Design Strategies: opportunities to enhance the overall effectiveness of the communications with the precise number and placement of signage.
Een ouder initiatief uit Limburg zijn de lichtbakken met zonnecel van Gulpener bier. Een mooi praktisch voorbeeld van duurzame buitenreclame die voor vele MKB-ers bruikbaar kan worden. Dan moeten er wel fraaiere versies ontstaan waarvan het ontwerp wat eleganter is. De lichtbak van Gulpener was/is nogal grofstoffelijk. Met efficientere LED’s komt dat natuurlijk snel in orde.
lichtbak met zonnepaneel
Het zonnepaneel op de lichtbak levert voldoende stroom om de reclameverlichting van 80 Watt dagelijks te laten branden van een uur of vijf in de middag tot 2 uur ’s nachts. Dan blijft er nog wat electriciteit over waarmee twee andere lampen van 20 Watt mee van stroom kunnen worden voorzien.
Ook de buitenreclame exploitant Zeegers Advertisings uit Roermond, heeft een lichtmastreclame ontwikkeld op basis van LED. Het stroomverbruik ten opzichte van TL is gereduceerd van 160 watt naar 38 watt. De energiebesparing van 76% is wel lager dan de concurrent CityTec Reclame. Daarnaast is de lichtbak, die is bevestigd aan lantaarnmasten naast de openbare weg, veel compacter: 5 cm dik in plaats van 20 cm. Hierdoor krijgt het medium een betere esthetische uitstraling voor de omgeving. Zeegers is een toonaangevend bedrijf op het gebied van het verhuren van reclamedragers in Nederland en Duitsland.
Citytec reclame vervangt in de gemeente Utrecht 840 lichtbakken door een milieuvriendelijke variant met LED-verlichting. Deze nieuwe lichtbakken leveren een energiebesparing van bijna 90%. Daarmee bespaart de gemeente op jaarbasis een hoeveelheid CO² gelijk aan 9.000 bomen. Door de toepassing van duurzame materialen zoals aluminium zijn de nieuwe lichtbakken extra milieuvriendelijk.
Volgens de gemeente is Utrecht de eerste die LED lichtbakken in Nederland doorvoert. De innovatie levert een directe besparing op de kosten en CO2 emissie van het openbare lichtnet. Dat past in de VN en Kyoto doelstelllingen voor CO2 neutraal handelen. Door veel te adverteren op deze innovatieve media geeft het Utrechtse MKB dus de juiste richting aan.
Wepower in de VS zet ook sterk in op windvertising, de combinatie van windenergie en buitenreclame. Wepower doet dit door prints op hun verticale windturbines. (Opalio gaat nog een stap verder door epaper displays toe te passen)
Een quote uit het persbericht…
WePOWER, a developer of clean energy solutions, announces the launch of its revolutionary Windvertising™ branded media platform. The Windvertising™ platform enables the placement of advertising on WePOWER’s PacWind turbines which, in turn, generate clean wind energy to power corresponding advertising billboards through the firm’s patented application.
“Windvertising™ will transform the outdoor advertising industry and help corporations achieve their carbon-neutral goals. For the first time, outdoor advertising will help to save the planet by reducing carbon emissions and will save money for businesses through tax incentives, energy rebates and carbon credits. It is truly a win-win situation for consumers and corporations.”
McDonalds verkoopt tegenwoordig niet alleen salades, het bedrijf doet ook een blaadje groen in zijn imago. Dat leidt in Duitsland tot een positief initiatief: het gebruik van Ropatec vertical axis turbines voor aanvulling van de energievoorziening. De verticale Ropatec BIG STAR windmolens leveren 20 KW en daarmee wordt een deel van buitenreclame van energie voorzien.
Het medium is zelf ook een reclameuiting, het Mc logo staat gedrukt op de bladen van de turbine. Nu is de Big star een zogenaamde Darrieus turbine, met dunne bladen en een laag koppel, bedoeld om snel te draaien. Niet een ideale combinatie om een beeld te laten zien. Toch levert de molen een goede aanvulling op de bekende lichtmast met grote M. En een opstap naar het gebruik van andere windmolens.
In maart 2009 lanceerde de Japanse copy en foto fabrikant Ricoh op Times Square in New York een billboard, die geheel werkt op zonne en windenergie. Het LED megascherm, wordt aangedreven door 16 wind turbines and 64 zonne panelen. De turbines zijn afkomstig van Wepower, een Californisch bedrijf in windmolens. De duurzame aandrijving van het scherm moet 18 ton CO2 besparen per jaar and ongeveer $12,000 per maand aan electriciteit. De opgewekte energie wordt overigens niet opgeslagen in een accu. Als er onvoldoende wind en zon is, gaat het scherm op zwart. De ironie: ook een zwart scherm communiceert hoe duurzaam het billboard is. Times Square heeft een wereldwijde uitstraling en is een van de iconische showcases van buitenreclame. Het inzetten van een duurzaam beeldscherm is dan ook te zien als een innovatief speerproject, bedoeld om een grote invloed te hebben op de verdere industrie. Het project heeft over 3 miljoen dollar gekost.
