courtesy of greeneerideal.com
Net voor de start van 2009 nam ook Coca Cola de switch naar windenergie voor haar gigantische billboard op Times Square. Coca Cola heeft dit iconische billboard al sinds 1932, het is een van de meest gefotografeerde plaatsen van New York. In 2004 werd het een fraai ontworpen LED scherm.
Het billboard toonde de nieuwe campagne “Refresh. Recycle. Repeat.”. Deze plaatst de frisdrank in een context van hernieuwbare energie, lagere CO2 emissie en recycling. Dat is geen kwestie van Greenwashing ; het merk heeft het hoogste percentage gerecycled aluminium in haar blikjes.
Meer Coca Cola billboards zullen volgen en ook meer merken op Times Square gaan over
op windenergie, blijkt uit een convenant met energieleverancier ConEdison Solutions. De totale overstap voorkomt de emissie van 1,886 kubieke ton CO2. Dat is vergelijkbaar met de totale uitstoot van 75 autos, volgens Adweek.
Reclame is de motor van de economie. Het is ook een motor die nogal wat olie verbruikt. Een motor die een behoorlijke dosis milieu druk oplevert: drukwerk, inkten, lichtvervuiling, resten en rommel. En al met al heel wat CO2 emissie. Dat geldt ook voor buitenreclame, waar posters en spandoeken, billboard en abris worden gedrukt en met grote regelmaat vervangen.
Reclame en signage speelt ook een cruciale economische rol voor het MKB. Winkels en bedrijven moeten communiceren om hun klanten te bereiken, hun merk bekend te maken of simpelweg te melden wat ze ” in de aanbieding” hebben. Bij Point of Sale is het binnentrekken van voorbijgaand publiek een belangrijke aanjager van de omzet.
Buitenreclame en (digital) signage speelt ook een belangrijke rol bij de inrichting van gebouwde omgeving. Zowel in de zin van straatmeubilair ( bushokjes ed), reclameborden ( ABRI’s) als gevelreclame, en (digital)signage, middelen die worden gebruikt voor het communiceren van locatie en identiteit van bedrijven en of winkels.
Maar buitenreclame staat alom onder druk vanwege het niet duurzame karakter. Kwalijke neveneffecten zijn lichtvervuiling, chemische vervuiling door grafische industrie, als het stroom gebruik van NEON reclame, lichtbakken en beeldschermen. Door ons onderzoek kijken we of deze kwalijke eigenschappen kunnen worden omgebouwd tot voordelen, waarbij reclame middelen zowel minder negatieve duurzaamheidsschade opleveren ( geen licht, wel beweging, minder inkt, recyclebare printprocessen) alsmede betere positieve effecten kan bereiken. (neutrale of positieve energieopbrengst)” Dit kan in Utrecht maar ook op veel bredere schaal gevolgen hebben voor de inrichting van de openbare ruimte. En het heeft ook relevantie voor MKB die op actievere wijze reclame en (digitale) signalering kunnen inzetten, zonder het milieu te vervuilen.
Buitenreclame heeft de potentie om zuiniger te zijn, energie neutraal te werken. Misschien zelfs wel een positieve bijdrage te leveren aan de energie huishouding.
Op 28 Oktober vond de Green Display Expo plaats in Washington, in de VS. De conferentie richt zich op de verschillende milieu aspecten van professionele en consumenten beeldschermen, hoe ze worden gemaakt, gebruikt en weggeworpen aan het einde van de levenscyclus.
insight media
“The green trend is not only good for society, but needs to be good business too. Green Display Expo is designed to understand all the forces shaping the greening of the display industry and to forge ways that can bring both health and profits to those involved, while avoid costly mistakes because of misinformation about these key trends.”
Volgens de organisator Insight media, een bekend kenniscentrum over displaytechnologie, gaat het hierbij om de eerste conferentie in zijn soort. “ While some aspects of the topics have been covered at other events, this is the first display conference dedicated to the discussion of green topics of interest to the display industry as well as the broader application areas where displays are used.” opnieuw een trendbreuk dus, want er staat meer te gebeuren op dit gebied.
cross media cafe
Op 6 oktober vond een bijzonder Cross Media Cafe plaats in Hilversum. Een volle zaal met meer dan 400 bezoekers keek baar een overzicht van ontwikkelingen op het gebied van techniek en wetenschap die het medialandschap van de toekomst bepalen. Aan het woord kwamen diverse medialabs, zowel van onderwijsinstellingen als particuliere ondernemingen.
Rik Wagter gaf ook een presentie / pitch over Opalio Media en ontwikkelingen in duurzame buitenreclame. Dit onder de titel ” self powered power sellers”.
Vind hier de verslagen met presentaties en foto’s en de video’s.
Op de signage beurs VisCom in Duesseldorf stond het Duitse bedrijf Brainbrokers met een stoepbord met LED licht, de H2O light. LED posterframes voor instore bestaan al langer, kliklijsten waar je een poster in kan hangen met een lichtgevende achterplaat. De H2O light is geschikt voor buiten en waterdicht, vandaar ook de naam. De lichtgevende acrylplaat verstrooit een mooi diffuus licht achter de poster, die daarvoor geprint wordt op een doorschijnend kunsstof als PET. Het licht verhoogt de zichtbaarheid, zeker in schemerlicht en duister. De accu is bevestigd onder de frame en kan worden s’nachts worden bijgeladen in de winkel. Brainbrokers zegt ook te werken aan een variant op zonnecellen.
copyright rikwagter
Opalio Media ontwikkeld nieuwe media voor digital sigage. In het bijzonder: de spinnXS: een draaiende digitale reclamezuil ofwel een “rotating digital billboard”. Het medium heeft oa een mediaspeler(PC) en aan beide zijden LCD schermen. Door rotatie valt het medium op naar alle kanten.
spinnXS past in een markt die digital signage of narrowcasting wordt genoemd: communicatie-netwerken met beeldschermen in publieke lokatiesDeze schermen worden via een netwerk voorzien van “content” voor informatie, verkoopbevordering, reclame of sfeer en vermaak.
Digital signage was tot voor kort een internationale groeimarkt. Zelfs in deze economische crisis, waarin out of home advertising zwaar is getroffen, blijft digital signage redelijk overeind.
Het energiegebruik van de benodigde media apparatuur is echter aanzienlijk. Deze nieuwe communicatievorm kan daarmee uitgroeien tot een aanzienlijke bron van CO2 emissie en energieverbruik ( Vergelijking :het totaal CO2 emissie van internet PC’s is groter dan het totaal van luchtvaart). Daardoor experimenteert Opalio met duurzame media.
Deze blog is grotendeels geschreven voor de Nederlandse markt en de Utrechtse in het bijzonder. Maar de wereld is groot en het milieu is nog groter. De grenzen van een land of een provincie zijn futiel, in termen van duurzame bewustwording. En ook het vakgebied van buitenreclame, digital signage en Digital Out of Home zijn ronduit internationaal, kijk maar naar de gebezigde terminologie. De ontwikkelingen vinden nu plaats en juist op internationaal nivo. de voertaal is Engels, net als op het net. Daarom zult u in deze blog ook een forse portie marketing slang ontmoeten. I beg your pardon? Sometimes even fully English spoken posts!
Welkom. Hier komt een verslag van de studie naar duurzame digitale buitenreclame van Opalio Media. In het bijzonder gaat het om een studie naar de haalbaarheid van ontwikkeling van energieneutrale buitenmedia voor Point of Sale. Digitale Media die functioneel zijn bij het marketen en verkopen van bedrijven en winkels, maar die geen energie kosten of tenminste minimale energie.
Doelstelling van ons haalbaarheidsonderzoek is kijken
a.) wat de actuele ontwikkelingen zijn in duurzame/ energiezuinige displays
b) welke andere energie vriendelijke middelen te ontwerpen en te verkopen zijn in de bedrijfsketen en hoe we die keten kunnen enthousiastmeren
c) of spinnXS als energieneutraal of genererend medium kunnen maken.Dit willen bereiken door de spinnXS enerzijds uit te rusten met revolutionair nieuwe en ultra zuinige beeldscherm technologieeen als electronic inks.
